周大福、周生生等确认一口价黄金将调价

近期，周大福、周生生等头部珠宝品牌相继确认对“一口价”黄金产品进行调价，此次调价涉及时间节点、涨幅幅度、背后动因等多方面内容，且对市场和消费者产生了一定影响，具体情况如下： 一、调价核心信息1. 周大福：9月20日品牌相关负责人明确表示，10月起一口价黄金将陆续加价，具体幅度待定。据门店工作人员透露，不同品类涨幅差异较大，部分畅销款及热门IP款涨幅可能达到30%-40%。例如一款27克的五帝钱足金手链，现价38600元，调价后预计涨至53800元，每克价格将从约1429元升至近2000元。值得注意的是，这是周大福2025年内第二次上调一口价产品价格，今年3月该品牌已完成一轮10%-20%的调价。2. 周生生：调价动作早于周大福，9月下旬已完成大部分一口价黄金的调价，涨幅约10%，单款价格上涨100-500元不等。不过目前部分门店仍有优惠活动，折后价格与调价前基本持平，形成短暂购买窗口期。此外，周生生济南区域官方微信曾于9月22日发布公告，明确定价类黄金饰品9月24日启动全国调价。 二、调价背后动因1. 成本压力传导：2025年黄金价格整体呈上涨趋势，国内品牌金价已突破1100元/克，周大福、周生生等品牌的黄金采购成本大幅增加。以周大福为例，其董事总经理曾表示，黄金价格上涨超10%，企业难以独自承担成本压力，必须通过调价转移压力。2. 利润结构考量：一口价黄金的利润空间显著高于按克计价产品。数据显示，主打一口价的老铺黄金毛利率长期超40%，周大福、周生生的一口价产品毛利率约20%-30%，而以克重黄金为主的老凤祥毛利率仅8%-9%。此次调价不仅是应对成本上涨，更是品牌优化利润结构的策略，周大福最新财报显示其一口价产品销售占比已从15.8%提升至19.8%。 三、市场与消费者反应1. 消费者态度分化：以往一口价黄金因溢价高、信息不透明成为投诉重灾区，黑猫投诉平台相关投诉达8800条。但随着金价上涨，部分未及时调价的一口价产品反而显现性价比优势。例如有消费者表示，年初看中的3.2克一口价戒指（单价1311元/克），因当前金价叠加工费后总价更高，反而觉得划算。不过整体而言，消费者在高金价环境下更趋理性，未出现以往的抢购热潮。2. 市场表现平淡：尽管品牌纷纷调价，但终端消费意愿并未明显提升。今年上半年，老凤祥、周大生等品牌营收和净利润已出现下滑，老铺黄金也承认受金价上涨影响毛利率回落。一口价黄金的工艺优势难以抵消价格上涨带来的购买阻力，品牌提价策略未能有效刺激销量。 四、行业影响与后续预判1. 行业调价潮显现：除周大福、周生生外，潮宏基、老铺黄金等品牌也已跟进调价。老铺黄金8月下旬已上调热门饰品价格，1万-3万元的产品涨价1000-3000元，涨幅5%-13%。预计后续更多珠宝品牌可能加入调价行列，尤其是定价类黄金产品占比较高的企业。2. 价格走势预判：从黄金市场整体来看，2025年金价虽有上涨，但涨幅可能受限，且存在短期回调可能（或跌至2200-2400美元区间）。若金价后续出现波动，一口价黄金的调价节奏可能随之调整，消费者可关注金价走势及品牌优惠活动，理性决策购买时机。