备战“618” 美妆个护上市公司抢抓新消费

随着2025年“618”大促进入备战白热化阶段，美妆个护行业成为消费市场的核心战场，相关上市公司通过多种策略抢抓新消费机遇，具体如下： 差异化打法服务差异化：水羊集团股份有限公司的高奢品牌EDB在“618”常规促销之外，进一步拓展线下渠道，创新提供五感SPA，为消费者带来优质服务，满足消费者对情绪价值的需求。技术赋能差异化：珀莱雅化妆品股份有限公司引入AI技术全面赋能“618”。2025年5月21日，珀莱雅与蚂蚁集团数字蚂力举行战略合作签约仪式，数字蚂力将在AI智能云客服、AI智能巡检、全链用户体验等方面助力公司提升消费者体验。同时，珀莱雅还将运用AI一站式体验工具，深度挖掘用户对产品与服务的多元需求，全方位提升用户满意度。 细分客户挖掘男士理容市场：水羊股份旗下的英国高端男士理容品牌HAWKINS&BRIMBLE填补了轻奢造型市场空白。过去一年内，该品牌的大单品霍金斯发油稳居天猫/京东/抖音中高端男士造型品排行榜首位，近三年商品交易总额复合增速130%，今年“618”该品牌也将参与大促。脱发人群：湖南达嘉维康医药产业股份有限公司重点聚焦脱发人群，推出的东方丽君防脱育发产品采用纯植物成分用于治疗脱发、促进毛发再生，公司将利用“618”大促加大产品宣传力度。医美个护需求人群：可孚医疗科技股份有限公司进一步拓展对医美个护有需求的客户群体，旗下美容修复品牌颜本舒近日推出三款重磅新品，分别覆盖肌肤修复、抗衰焕活、光电美容领域，“618”期间公司将携上述产品进驻各大平台。